El mundo del marketing digital está viviendo una transformación que pocos vieron venir. Ya no basta con aparecer en la primera página de Google. Ahora la pregunta es: ¿Apareces en las respuestas de ChatGPT, Claude o Perplexity cuando alguien busca soluciones como las tuyas?
La mayoría de los emprendedores y fundadores están corriendo para entender cómo funciona el posicionamiento en LLM, ese nuevo territorio donde convergen #GEO (Generative Engine Optimization) y #SEO tradicional. Y no es para menos. Las reglas del juego cambiaron, y quienes no se adapten van a quedar afuera.
Por eso hoy quiero compartirte lo que estamos aprendiendo sobre esta evolución y por qué es fundamental que lo entiendas ahora, no mañana.
¿Qué es GEO y por qué todos hablan de ello?
Empecemos por lo básico. GEO es la optimización para motores generativos, esos sistemas de IA que no solo buscan contenido, sino que lo interpretan, sintetizan y te dan respuestas directas. No te mandan a una lista de 10 links azules. Te dan la respuesta.
Esto significa que tu estrategia de contenidos tiene que cambiar radicalmente. Ya no se trata solo de rankear por keywords específicas, sino de ser la fuente confiable que la IA cita cuando responde.
Y aquí viene lo interesante: según ESIC, el posicionamiento en motores generativos requiere una estructura de contenidos completamente diferente. No basta con meter palabras clave. Necesitas autoridad, contexto y relevancia semántica.
Algunos puntos clave que tenés que considerar:
- Autoridad temática: La IA prioriza fuentes reconocidas y citadas frecuentemente
- Contenido estructurado: Usa datos estructurados, schema markup y formatos que las máquinas puedan interpretar fácilmente
- Contexto conversacional: Responde preguntas como lo harías en una conversación real, no como un robot
- Actualización constante: El contenido desactualizado pierde relevancia más rápido que antes
GEO + SEO: La combinación ganadora
Ahora, esto no significa que el SEO tradicional murió. Todo lo contrario. La estrategia ganadora es combinar ambos mundos.
Pensalo así: el SEO te ayuda a construir la base de autoridad y tráfico que necesitas. El GEO te posiciona en las respuestas de la IA que cada vez más gente usa para tomar decisiones. Son complementarios, no excluyentes.
En SquadS Ventures estamos trabajando con founders de empresas tech que están enfrentando exactamente este desafío. ¿Cómo escalar tu visibilidad cuando los canales tradicionales están saturados y los nuevos canales requieren estrategias totalmente distintas?
La respuesta está en construir un sistema integrado:
| Estrategia SEO | Estrategia GEO |
|---|---|
| Optimización de keywords | Optimización de respuestas conversacionales |
| Link building | Authority building en fuentes citables |
| Contenido para rankear | Contenido para ser citado |
| Métricas: Tráfico, posiciones | Métricas: Menciones en LLMs, brand visibility |
Por qué esto importa ahora más que nunca
Mirá, yo he visto muchas transformaciones en el mundo digital. Desde la explosión de las redes sociales hasta el boom del mobile-first. Pero esto es diferente. El posicionamiento en LLM no es una tendencia pasajera, es el futuro de cómo se consume información.
Los números no mienten. Según estudios recientes, más del 40% de los usuarios de tech ya usan herramientas de IA para investigar soluciones antes de tomar decisiones de compra. Y ese número solo va a crecer.
Si sos founder de una startup tech o una empresa B2B, esto te impacta directamente en tres áreas críticas:
- Visibilidad de marca: Si tu empresa no aparece cuando los LLMs responden sobre tu industria, simplemente no existís para una porción creciente del mercado
- Generación de leads: Los usuarios que llegan desde respuestas de IA vienen más educados y con intención de compra más clara
- Autoridad en el sector: Ser citado por sistemas de IA te posiciona automáticamente como referente
«El GEO es la evolución del SEO clásico. Hoy no basta con ranking: las IA deciden qué marcas aparecen.» – Lacle
Y esto nos lleva a una pregunta fundamental: ¿Estás preparado para este cambio?
La buena noticia es que no estás solo en esto. Hay expertos que están profundizando en estas estrategias, compartiendo casos reales y tácticas aplicables. Es momento de aprender de quienes ya están experimentando en el terreno.
El futuro del posicionamiento digital no se trata de elegir entre GEO o SEO. Se trata de construir un sistema integrado donde ambos trabajan juntos para darte la visibilidad que tu negocio necesita. Las empresas que lo entiendan temprano van a tener una ventaja competitiva enorme.
Así que te invito a que empieces hoy. Revisá tu estrategia de contenidos. Preguntate si lo que estás publicando puede ser interpretado y citado por sistemas de IA. Invertí tiempo en entender cómo funcionan estos nuevos motores generativos.
El camino puede parecer complejo, pero como siempre digo: lo difícil es lo que vale la pena.
A seguir construyendo y adaptándose a lo que viene. El futuro es de los que se mueven rápido y aprenden más rápido todavía.
Abrazo emprendedor!
