¿Cuántas veces leíste que con un simple hack vas a aparecer primero en ChatGPT? ¿O que usando cierto tag Gemini te va a recomendar? La verdad es que el ruido alrededor de los atajos para posicionarse en IA es ensordecedor. Y lo peor es que distrae de lo que realmente construye visibilidad a largo plazo.
Hace unos días moderé la segunda edición de NotJustSEO en SquadS Ventures, junto a Sebastian Querelos, Naara Abril, Rudi Taker y Valentín Viola. Sala llena, muy buenas preguntas, cero pitch encubierto. Una conversación al hueso sobre lo que está pasando con SEO, IA y visibilidad de marcas.
Me gustó mucho la buena onda que se generó. Les comenté que mi primera empresa de SEO la comencé hace 23 años. Y no había con quien conversar. Ahora vemos que hay muchas ganas para compartir y aprender.
Y una de las ideas que más me quedó es esta: hay demasiado ruido alrededor de los hacks para aparecer en las IAs. Pueden durar una semana, un mes con suerte. Pero no construyen nada sólido.
Por qué los hacks no funcionan en la era de la IA
En la era de la IA, todos podemos escalar la producción de contenido más que nunca. Pero si ese contenido no aporta nada nuevo, no tiene experiencia real, no defiende un punto de vista y no suena a nadie, no va a ningún lado.
Como señala The Atlantic, muchas empresas están manipulando las recomendaciones de IA con contenido autorreferencial. El problema es que los chatbots no pueden distinguir entre reseñas imparciales y contenido generado por marcas. Esto solo refuerza la necesidad de construir autoridad genuina.
La IA puede ayudarte a escalar valor genuino. No puede reemplazarlo.
Por eso, más que preguntarnos cuál es el hack que falta, quizás la pregunta correcta sea otra:
- ¿Qué aporto que nadie más aporta?
- ¿Qué experiencia tengo que el mercado necesita escuchar?
- ¿Qué ángulo propio estoy dispuesto a defender con consistencia?
La autoridad sigue siendo una construcción de largo plazo
La clave para ser referente en una industria no cambió tanto. Cambian las plataformas, formatos, motores de búsqueda. Cambia la forma en la que las personas descubren marcas. Pero la autoridad sigue siendo una construcción de largo plazo.
No se trata solo de SEO técnico. Se trata de construir confianza, autoridad y contenido de valor con una mirada propia. Eso es lo que Google y las IAs van a seguir premiando, porque es lo que las personas buscan.
«El futuro del SEO va a ser de quienes construyan confianza, autoridad y contenido de valor con una mirada propia.»
Como emprendedor que ha pasado más de dos décadas en este ecosistema, he visto cientos de tácticas ir y venir. Las que quedan son siempre las mismas: consistencia, valor genuino y una voz que resuena.
Gracias Sebastián, Naara y Valentín por la generosidad. Gracias a todos los que vinieron y llenaron la oficina. Y gracias al equipo de SquadS Ventures por hacer que estas conversaciones sucedan.
Me fui con mucha energía y con una certeza: en un mundo saturado de contenido genérico, la única ventaja sostenible es ser vos mismo, con experiencia real y una perspectiva única. No hay hack que reemplace eso.
¿Estás construyendo autoridad o persiguiendo atajos? La respuesta va a definir tu visibilidad en los próximos años.
Abrazo emprendedor!
